Neseniai „Changjiang Securities“ paskelbė tyrimo ataskaitą, kurioje sakoma, kad dabartinis alaus vartojimas mano šalyje vis dar dominuoja viduriniosios ir žemos klasės, o atnaujinimo potencialas yra didelis. Pagrindiniai Changjiango vertybinių popierių vaizdai yra šie:
Pagrindiniuose alaus produktų klasėse vis dar dominuoja vidutinio ir žemos klasės pažymiai, o atnaujinimo potencialas vis dar yra didelis. Nuo 2021 m. Vidutinė netradinių gėrimų suvartojimo kaina vis dar yra tik 5 juanių/500 ml, o tai reiškia, kad nuo dabartinio produkto sunaudojimo lygio pagrindinis vidaus vartojimas vis dar yra iš žemos klasės produktų. Dideli pavieniai produktai, kurie daugiausia skatinami ir pagreitinami (vidinė dalis vis didėja), dažniausiai yra už antrą aukščiausią kainą (6 ~ 10 juanių). Kadangi naujoji 8 juanių pagrindinė dalis pakeičia senąjį 5 juanių pagrindinę dalį, tikimasi, kad jis vis dar bus naudojamas pramonei, padidinant 60% kainą; Be to, aukščiausios klasės ir ypač aukščiausios klasės kainų juostos produktai taip pat spartina išdėstymą, nuolat praturtindami alaus produktų atnaujinimo žemėlapį.
Trumpalaikis epidemijos poveikis padidins alaus atnaujinimą, ir tikimasi, kad visiškas būsimo scenarijaus atkūrimas padidins kainos padidėjimą. Aukščiausios klasės paruoštų gėrimų (maitinimo, pramogų) kanalų, kurie sudaro pusę alaus vartojimo scenarijų, procesas yra palyginti pažengęs, palyginti su ne taškais. Tokių scenarijų apribojimai retkarčiais įvyko nuo epidemijos. Todėl per pastaruosius dvejus metus pramonės kainų padidėjimas nėra overdraftas. Arba į priekį, bet santūrus. Tikimasi, kad ateityje, visiškai atkurdami dabartinę vartojimo sceną, pramonė taip pat įves spartesnį atnaujinimą (kainų padidėjimas).
Alaus sektoriaus pakeitimai iš finansinės ataskaitos
Sprendžiant iš alaus sektoriaus augimo rezultatų 2021 m., Kainų padidinimo skatinamo pelno gerinimo tendencija tęsiasi; Pagrindinė alaus sektoriaus logika vis dar yra pelno patobulinimas, kurį lemia produktų atnaujinimas, kartu su patobulinimais, kuriuos lemia išlaidų mažinimas ir efektyvumo padidėjimas, kuris yra aukščiausios klasės pramonės plėtros etapas. iš „atvirojo kodo“ ir „droselio“.
2022 m. Piko sezonas pateks į žemą pardavimo pagrindą, o paklausos ir išlaidų spaudimas sukels ribinius sutrikimus. Pramonės pardavimo apimtis nuo 2021 m. Gegužės iki rugsėjo mėnesio mažės 6–10% per metus; Nuo 21Q4 iki 22Q1 alaus pramonės pardavimo apimtis bus neviršyta ± 2%, palyginti su CAGR 2019 m., O vėlesnė 22Q2 alaus pramonė pateks į mažą bazės apimtį, tačiau nuo kovo mėn. Nuo kovo mėn. Naujasis epidemijos turas taip pat paveikė logistikos pernešimą ir vartojimo scenarijus, ir tikimasi, kad vis dar bus nereikšmingų trikdžių 22Q2. Be to, alaus žaliavos pakilo į skirtingą laipsnį, o tai katalizavo naują didelio masto kainų padidėjimą 21Q4 pramonėje. Tikimasi, kad įgyvendinus pramonės kainų padidėjimą dividendai, tikimasi, kad spaudimas palaipsniui palengvės.
Kokybės atnaujinimas, rinkodaros lūžis ir atsikratykite produkto homogeniškumo ir žemos kokybės stereotipo
Aukščiausios klasės pramonės atnaujinimas nutraukė stereotipą, kad produktai paprastai yra žemos kokybės, o rinkodaros investicijos daugiau dėmesio skiria prekės ženklo ir produkto tinkamumui, kad būtų galima nutraukti jaunąją kartą.
Pastaraisiais metais alaus pramonės produktų kartojimas pagreitėjo, o kelias yra aiškus-tradicinis lageras padidėjo (didelė žlugimo koncentracija), baltojo alaus skonis (vaisių skonio pratęsimas), alaus darykla/nealkoholinė ir netgi kita mažai alkoholio kategorijos pratęsimas ne bijau. Rinkodara sutelkia dėmesį į produktų scenarijus ir prekės ženklo tonalumą-tarptautinių prekės ženklų lokalizaciją ir aukščiausios klasės vietinių prekės ženklų dalijimąsi.
Pasirinkite jaunus ir komunikacinius atstovus, įsiskverbiančius į stiprius kultūrinius ir pramoginius produktus ir pabrėžti prekės ženklų ir produktų tonalumą; Daugiau dėmesio skiriama bendravimui su vartotojais rinkodaros srityje.
Pašto laikas: gegužės 31 d.-20122 m