1992 m. Vasarą Filipinuose įvyko kažkas šokiruojantis pasaulis. Visoje šalyje buvo riaušės, o šios riaušės priežastis iš tikrųjų atsirado dėl „Pepsi“ butelio dangtelio. Tai tiesiog neįtikėtina. Kas vyksta? Kaip mažas kokso butelio dangtelis turi tokį didelę dalį?
Čia turime kalbėti apie kitą didelį prekės ženklą-„Coca-Cola“. Tai yra vienas garsiausių gėrimų pasaulyje ir pagrindinis prekės ženklas „Coke“ srityje. Jau 1886 m. Šis prekės ženklas buvo įkurtas Atlantoje, JAV ir turi labai ilgą istoriją. . Nuo gimimo „Coca-Cola“ labai gerai rinko reklamą ir rinkodarą. XIX amžiaus pabaigoje ir XX amžiaus pradžioje „Coca-Cola“ kasmet priėmė daugiau nei 30 reklamos formų. 1913 m. „Coca-Cola“ paskelbta reklamos medžiagos skaičius siekė 100 milijonų. Viena, nuostabu. Būtent todėl, kad „Coca-Cola“ dėjo daug pastangų reklamuoti ir parduoti, kad ji beveik dominuoja Amerikos rinkoje.
„Coca-Cola“ galimybė patekti į pasaulinę rinką buvo Antrasis pasaulinis karas. Kad ir kur eitų JAV kariuomenė, „Coca-Cola“ ten nuvyktų. Kareivis gali įsigyti „Coca-Cola“ butelį už 5 centus. “ Taigi Antrojo pasaulinio karo metu „Coca-Cola“ ir „Stars“ ir „Stripes“ buvo beveik tas pats. Vėliau „Coca-Cola“ tiesiogiai pastatė išpilstymo augalus didžiosiose JAV karinėse bazėse visame pasaulyje. Ši veiksmų serija privertė „Coca-Cola“ paspartinti pasaulinės rinkos plėtrą, o „Coca-Cola“ greitai užėmė Azijos rinką.
Kitas svarbus „Coca-Cola“ prekės ženklas „Pepsi-Cola“ buvo įkurtas labai anksti, tik 12 metų vėliau nei „Coca-Cola“, tačiau galima sakyti, kad jis „negimęs tinkamu metu“. „Coca-Cola“ tuo metu jau buvo nacionalinio lygio gėrimai, o vėliau pasaulinė rinka iš esmės buvo monopolizuota „Coca-Cola“, o „Pepsi“ visada buvo atstumta.
Tik 1980 m. Ir dešimtajame dešimtmetyje „PepsiCo“ pateko į Azijos rinką, todėl „PepsiCo“ nusprendė pirmiausia pralaužti Azijos rinką ir pirmiausia nustatė savo žvilgsnius į Filipinus. Kaip atogrąžų šalis su karštu oru, gazuoti gėrimai čia yra labai populiarūs. Sveiki, 12 -oji pagal dydį gėrimų rinka pasaulyje. Šiuo metu „Coca-Cola“ taip pat buvo populiari Filipinuose, ir ji beveik sudarė monopoliją. „Pepsi-Cola“ dėjo daug pastangų, kad nutrauktų šią situaciją, ir tai labai nerimauja.
Kai „Pepsi“ patyrė nuostolį, rinkodaros vadovas, vardu Pedro Vergara, sugalvojo gerą rinkodaros idėją, tai yra atidaryti dangtį ir gauti prizą. Manau, kad visi su tuo yra labai susipažinę. Šis rinkodaros metodas nuo to laiko buvo naudojamas daugelyje gėrimų. Labiausiai paplitęs yra „dar vienas butelis“. Bet tai, ką šį kartą Pepsi-Cola apibarstė Filipinuose, nebuvo „dar vieno butelio“ lašelis, o tiesioginiai pinigai, žinomi kaip „Millionaire Project“. „Pepsi“ spausdins skirtingus skaičius ant butelių dangtelių. Filipiniečiai, perkantys „Pepsi“ su numeriais ant butelio dangtelio, turės galimybę gauti 100 pesų (4 JAV dolerių, apie 27 RMB) iki 1 milijono pesų (apie 40 000 JAV dolerių). RMB 270 000) Pinigų prizai už skirtingą sumą.
Maksimalus 1 milijono pesų kiekis yra tik dviejuose butelių dangteliuose, kurie yra išgraviruoti skaičiumi „349“. „Pepsi“ taip pat investavo į rinkodaros kampaniją, išleisdama apie 2 milijonus dolerių. Kokia buvo 1 mln. Peso koncepcija neturtinguose Filipinuose 1990 m.? Įprasto filipiniečių atlyginimas yra apie 10 000 pesų per metus, o 1 milijono pesų pakanka, kad paprastas asmuo taptų šiek tiek turtingas.
Taigi „Pepsi“ renginys sukėlė šalies padidėjimą Filipinuose, o visi žmonės pirko „Pepsi-Cola“. Tuo metu Filipinuose buvo daugiau nei 60 milijonų gyventojų, o skubėjime pirkti dalyvavo apie 40 milijonų žmonių. „Pepsi“ rinkos dalis kurį laiką išaugo. Praėjus dviem mėnesiams po renginio pradžios, vienas po kito buvo nupiešti keli maži prizai ir liko tik paskutinis aukščiausias prizas. Galiausiai buvo paskelbtas aukščiausio lygio prizo skaičius: „349“! Šimtai tūkstančių filipiniečių virė. Jie pralinksmėjo ir šokinėjo manydami, kad jie įsitraukė į savo gyvenimo pabrėžtį, ir pagaliau ruošėsi sūrus žuvis paversti turtingu vyru.
Jie su jauduliu nubėgo į „PepsiCo“ išpirkti prizą, o „PepsiCo“ darbuotojai buvo visiškai sumušti. Ar neturėtų būti tik du žmonės? Kaip gali būti tiek daug žmonių, tankiai supakuoti į grupes, tačiau žiūrint į jų rankų buteliuko dangtelio numerį, iš tikrųjų tai yra „349“, kas vyksta? „PepsiCo“ galva beveik sugriuvo ant žemės. Paaiškėjo, kad įmonė padarė klaidą spausdindama numerius ant butelių dangtelių per kompiuterį. Skaičius „349“ buvo išspausdintas daugybe, o šimtai tūkstančių butelių dangtelių buvo užpildyti šiuo numeriu, taigi yra šimtai tūkstančių filipiniečių. Žmogau, paspauskite šį numerį.
Ką mes galime padaryti dabar? Neįmanoma duoti milijono pesų šimtams tūkstančių žmonių. Manoma, kad visos „PepsiCo“ bendrovės pardavimo nepakanka, todėl „PepsiCo“ greitai paskelbė, kad skaičius neteisingas. Tiesą sakant, tikrasis jackpoto numeris yra „134“, šimtai tūkstančių filipiniečių tiesiog nuskendo sapnuje būti milijonieriumi, ir jūs staiga jam sakote, kad dėl savo klaidų jis vėl yra vargšas, kaip filipiniečiai gali tai priimti? Taigi filipiniečiai pradėjo protestuoti kartu. Jie žygiavo gatvėmis su antraštėmis, kaltino „PepsiCo“ su garsiakalbiais už tai, kad nelaiko savo žodžio, ir mušdami personalą ir apsaugos darbuotojus prie „PepsiCo“ durų, kurį laiką kurdami chaosą.
Matydamas, kad viskas blogėja ir blogėja, o bendrovės reputacija buvo smarkiai sugadinta, „PepsiCo“ nusprendė išleisti 8,7 mln. Aplink, nuo 1 milijono pesų iki 1000 pesų, šie filipiniečiai vis dar išreiškė stiprų nepasitenkinimą ir toliau protestavo. Šiuo metu smurtas taip pat didėja, o Filipinai yra šalis, turinti prastą saugumą ir negali padėti ginklams, o daugelis banditų, turinčių ir galinių motyvų, taip pat prisijungė, todėl visas incidentas virto nuo protestų ir fizinių konfliktų iki kulkų ir bombų išpuolių. . Dešimtys „Pepsi“ traukinių nukentėjo nuo bombų, keli „Pepsi“ darbuotojai buvo nužudyti bombomis, o riaušėse žuvo net daugybė nekaltų žmonių.
Esant tokiai nekontroliuojamai situacijai, „PepsiCo“ pasitraukė iš Filipinų, o filipiniečiai vis dar buvo nepatenkinti šiuo „bėgančiu“ „PepsiCo“ elgesiu. Jie pradėjo kovoti su tarptautiniais ieškiniais ir sukūrė specialų „349“ aljansą spręsti tarptautinius ginčus. Apeliacinis klausimas.
Tačiau Filipinai yra skurdi ir silpna šalis. „PepsiCo“, kaip Amerikos prekės ženklą, turi būti apsaugotas nuo JAV, todėl rezultatas yra tas, kad nesvarbu, kiek kartų filipiniečių žmonės kreipiasi, jie žlunga. Net Filipinų Aukščiausiasis teismas nutarė, kad „Pepsi“ neprivalėjo išpirkti premijos, ir teigė, kad ateityje nebebus priimtas.
Šiuo metu visa tai beveik baigėsi. Nors „PepsiCo“ šiuo klausimu nemokėjo jokios kompensacijos, atrodo, kad jis laimėjo, tačiau galima sakyti, kad „PepsiCo“ Filipinuose visiškai žlugo. Po to, nesvarbu, kaip sunkiai bandė „Pepsi“, jis negalėjo atverti Filipinų rinkos. Tai sukčiavimo įmonė.
Pašto laikas: 2012 m. Rugpjūčio 26 d